Когато избираме дрехи, обикновено гледаме модела, материята, цената и начина, по който ще се впише в гардероба ни. Но все по-често към този списък се добавя и още един въпрос: какво стои зад материала, от който е направена дрехата?
Кожата, вълната, пухът и козината са част от модната индустрия от векове, но начинът, по който се добиват някои от тези материали, е обект на сериозни дискусии. Именно върху тази тема се фокусира международната организация ЧЕТИРИ ЛАПИ, която създава класация на модни брандове според ангажиментите им към хуманното отношение към животните.
Какво всъщност оценява класацията?
Класацията „Модни брандове за грижовна мода“ разглежда публично достъпната информация за политиките и ангажиментите на различни марки в четири основни области:
- използване на вълна от агнета, подложени на т.нар. мулезиране;
- използване на пух от птици, при които той е бил скубан приживе;
- използване на ценни кожи;
- предприемане на действия за намаляване на материалите от животински произход.
Това означава, че една марка може да има добра политика в една област, но да изостава в друга. Затова оценката не се свежда просто до „добър“ или „лош“ бранд.
Какво е мулезиране?
Един от проблемите, които ЧЕТИРИ ЛАПИ проследява, е използването на вълна от агнета, подложени на мулезиране – практика, при която част от кожата около задните части на животните се отстранява, за да се намали рискът от заболяване, причинено от паразити.
Организацията предпочита термина „подрязване на живи агнета“, като прави разграничение между тази практика и стандартното стригане на вълна.
Затова в класацията се следи дали модните компании се ангажират с използването на сертифицирана немулезирана вълна или изцяло изключват вълната от своите продукти.
А какво се случва с пуха?
Пухът е друг материал, който често свързваме с топлите зимни якета и екипировка за открито.
ЧЕТИРИ ЛАПИ оценява дали брандовете имат политики, които изключват използването на пух, получен чрез живо скубане на птици. В по-високите категории попадат компании, които използват сертифициран пух без подобни практики или предприемат конкретни действия за постепенното му премахване.
Козината също е част от оценката
Третият показател е използването на ценни кожи.
Тук въпросът е сравнително лесен за потребителя: има ли брандът ясна политика за отказ от използването на естествена козина?
Според методологията на ЧЕТИРИ ЛАПИ компаниите, които имат строга забрана за използването на ценни кожи, попадат сред по-добре представящите се в този показател.
Има ли значение колко животински материали използва един бранд?
Да. Четвъртият показател в класацията е свързан с т.нар. материали от животински произход (МЖП).
Тук се разглежда дали компаниите имат стратегия за намаляване на употребата им и дали инвестират в алтернативи от следващо поколение.
Това е особено интересна посока за модната индустрия, тъй като през последните години се разработват все повече материали, които могат да бъдат алтернатива на традиционните животински материали.
Как да разчетем оценките?
ЧЕТИРИ ЛАПИ използва четири нива на оценка:
Предприема отлични положителни действия – брандът има силни политики и конкретни ангажименти.
Има прогрес – предприети са определени стъпки, но все още има какво да се подобри.
Има нужда от подобрение – съществуват някои ангажименти, но те са недостатъчни според критериите на организацията.
Не предприема никакви действия – няма установен достатъчен ангажимент в съответната област.
В платформата можем да открием марки от различни сегменти – от спортни и outdoor компании до луксозни брандове, търговски вериги, детска и мъжка мода.
Сред изброените марки са например & Other Stories, Abercrombie & Fitch, About You, Aclima, adidas, Aerie, Afends и Afound, като за всяка компания оценките са разгледани по отделните показатели.
Това означава ли, че бранд с по-ниска оценка е „лош“?
Не непременно.
И това е важно уточнение, когато използваме подобни класации.
Самата ЧЕТИРИ ЛАПИ посочва, че оценките са изчислени въз основа на публично достъпна информация към момента на проучването. Организацията също уточнява, че не гарантира пълнотата на информацията и че класацията не трябва да се приема като абсолютна оценка на цялостното поведение на дадена компания.
Тоест един бранд може да има политики, които не са били публично достъпни или които са променени след съответното проучване.
А ако любимата ни марка не присъства?
Това също не означава автоматично, че компанията използва проблемни материали или няма политика.
По-скоро означава, че не е включена в конкретното изследване.
За потребителя това може да бъде повод да потърси информация директно на сайта на марката – например дали има политика за козината, какъв произход има използваният пух, какви сертификати притежава използваната вълна и дали компанията има цели за ограничаване на материалите от животински произход.
Какво можем да направим като потребители?
Не е необходимо да превръщаме всяко пазаруване в разследване.
Но можем да започнем да задаваме няколко прости въпроса:
Какъв е материалът?
Откъде идва?
Има ли сертификат или публична политика на бранда?
Има ли компанията ясни цели за бъдещето?
И най-вече – дали това, което пише на етикета, е подкрепено с достатъчно информация.
Защото устойчивата и по-отговорна мода не се изчерпва само с думата „еко“. Зад един продукт стоят материали, производствени процеси, хора, животни и околна среда.
А когато разполагаме с повече информация, можем да правим и по-информиран избор.
Къде да проверим?
ЧЕТИРИ ЛАПИ поддържа онлайн „Класация на модни брандове за грижовна мода“, в която можете да потърсите конкретна марка и да видите как е оценена по четирите показателя.
Организацията насочва потребителите и към платформата Good On You, както и към програмата Fur Free Retailer, която проследява търговците, присъединили се към инициативата за мода без ценни кожи.
BeautyFeed представя информацията като потребителски и информационен материал. Класацията и оценките са разработени от ЧЕТИРИ ЛАПИ, а BeautyFeed не участва в изготвянето или оценяването на отделните брандове.
Източник: ЧЕТИРИ ЛАПИ – „Класация на модни брандове за грижовна мода“.
Създател и главен редактор на Beautyfeed.org, актриса и дигитален маркетинг специалист. Споделя ревюта, съвети и открития в света на красотата и грижата за кожата.