За шапките като форма на себеизразяване, за мръсния тезгях зад красивите снимки, раните по пръстите, сблъсъка между вдъхновението и дисциплината и мечтата един ден „Лудата шапкарка“ да бъде част от световната мода.
Има хора, които просто създават красиви неща. И има хора, които постепенно превръщат това, което правят, в свят със собствен характер.
Йоана е Лудата шапкарка – артист, който създава ръчно изработени шапки и персонализирани модели по поръчка. Името, което първоначално просто ѝ хрумва, постепенно се оказва по-разпознаваемо от собственото ѝ име.
С нея ни срещна Йоан, чиято история вече ви разказахме в BeautyFeed. А когато започнахме да разглеждаме работата на Лудата шапкарка, бързо стана ясно, че зад красивите кадри с готови шапки има много повече – ръчен труд, експерименти, съмнения, срокове, клиенти, дисциплина и една постоянна битка между твореца и предприемача.
Защото, както самата Йоана казва: „Творецът се води по вдъхновения и хрумки. Бизнесменът се води от последователност, постоянство и дисциплина, а двете роли често се взаимоизключват.“
Разговаряме с нея за пътя от първите две декорирани шапки до бранда „Лудата шапкарка“, за това защо шапката все още изглежда като смел избор за много жени, за моментите, в които един аксесоар може да промени самочувствието, и за мечтата ѝ да бъде част от световната мода.
Как се ражда Лудата шапкарка?
Как се роди името „Лудата шапкарка„?
Не съм го мислила много, ако трябва да бъда честна. Беше първото, което ми хрумна и ми се стори много на място. Така и не съм го променила от тогава и сега вече хората ме знаят повече така, отколкото с истинското ми име.
Какво означава за теб този образ? Има ли разлика между Йоана и Лудата шапкарка?
Може би Лудата шапкарка е по-експресивната част от мен. Моментите, в които се усещам, че разделям двата образа са, когато ми се случи нещо много хубаво като възможност, подсъзнателно разглеждам успеха като успех на Лудата шапкарка. Не знам защо го правя, но винаги е било така.
Какво искаш да почувства човек, когато сложи твоя шапка?
Искам да се вълнува, да експериментира със стила си и да се чувства себе си.
Коя е Йоана извън образа на Лудата шапкарка?
Не бих могла да ги разгранича, но бидейки Лудата шапкарка и всичко, което дойде с шапкарството, определно надгради Йоана.
От хоби до бранд
Как се роди идеята да създаваш шапки? Имаше ли конкретен момент, в който си каза: „Това е моето нещо“?
В началото със сигурност не го усетих като призвание. Просто ми харесваше да го правя и не съм задълбавала много. Вече когато започнах да изработвам шапки, започнаха да се появяват тези “Това е моето нещо” моменти.
Спомняш ли си първата шапка, която направи? А първата, която продаде?
Първата, която направих беше и първата, която продадох. Реших да споделя какво съм изработила в Instagram и веднага едно момиче ми писа, че иска да купи и двете шапки, които бях декорирала.
Кога усети, че това вече не е просто хоби, а нещо, което може да се превърне в истински бранд?
Трудно ми е да преценя. Единият момент беше, когато вече започнах да си записвам поръчките, за да не ги забравя, след това направата на логото даде допълнителна визия на бранда и няколко години по-късно, когато хората започнаха да ме наричат Лудата шапкарка. Абе.. процес си беше.
Когато вдъхновението трябва да спазва срокове
Какво е най-голямото предизвикателство да превърнеш творчеството си в бизнес?
Можем да отделим цяла страница на това. Творецът се води по вдъхновения и хрумки. Бизнесменът се води от последователност, постоянство и дисциплина, а двете роли често се взаимоизключват. Когато трябва да спазваш срокове и да бъдеш отговорен към клиентите си е изключително трудно да работиш винаги с вдъхновението, с което ти се иска. Да се съобразяваш с изискванията на клиентите, когато те не пасват на твоето чувство за естетика, също. Да съобразиш цените си така, че да не работиш на загуба, но в същото време да бъде възможно за клиента (предвид по-трудната икономическа ситуация в момента). Предизвикателства и предизвикателства да искаш!
Какво хората не виждат зад красивите снимки на готовите шапки?
Старая се да виждат всичко – от мръсния тезгях до раните по пръстите ми, защото това всъщност е истинското.
Как се ражда една шапка?
Как се ражда една шапка – от какво започва процесът? Кое идва първо – идеята, материалът или човекът, за когото е предназначена?
Най-често шапката идва с човекът, тъй като изработвам персонализирани шапки по поръчка. Идеи за шапки имам много и се надявам скоро да мога да реализирам всички!
Колко време отнема създаването на един модел?
Оптималното време на изработка и декорация е около 3-4 дни. Може и по-бързо, може и по-бавно.
Коя е най-трудната част от работата ти?
Да бъда доволна от крайния резултат.
Има ли модел, който е специален за теб и носи конкретна история?
По-скоро има шапки, които съм направила за определени хора и помня техните истории, съответно това прави и шапката по-специална за мен.
Защо жените все още се страхуват от шапките?
В България сякаш все още малко жени носят шапки като част от ежедневния си стил. Защо според теб?
Според мен факторите са много. Първо е прекъснатата традиция. През десетилетията на социализма шапката била заклеймена като „буржоазен остатък“. Естетиката била заменена от функционалността. Модата все още не може да се “възстанови“ от този период и тепърва си припомня шапките. Няма как да изключим и това, че практичността често убива естетиката. В забързаното ежедневие всеки избира или по-скоро не избира тоалета си, а директно облича нещо удобно и бърза за работа. Трябва да отчетем страха от това да бъдеш „твърде забележим“. Шапката е аксесоар, който привлича погледа и заявява присъствие. Много жени подсъзнателно избягват този риск от социално изпъкване, за да се предпазят от евентуално осъждане или нежелано внимание. Това поведение според мен също е остатък от социализма.
Имало ли е момент с клиент, в който си видяла как една шапка променя не само визията, но и самочувствието му?
Да. Имала съм клиентки, които поради здравословни причини трябва да носят шапка и създавайки персонализиран модел, който отговаря на техния стил и гардероб, ги накара да приемат шапката не като медицинско задължение, а като аксесоар, с който са по-стилни. Това определено им даде увереност.
BeautyFeed блиц: малките неща, които разкриват голямата история
Пет неща, без които Лудата шапкарка не започва деня си?
Цели пет? В периодите ми, в които имам някаква рутина и дисциплина се събуждам рано, приготвям си закуска, грижа за кожата, планирам си деня, подреждам и започвам да работя. Но често се случва да започна деня си и без тях…
Предметът в ателието ти, който има най-голяма сантиментална стойност?
Имам един инструмент, който мама ми подари за Коледа. Беше обикаляла различни дърводелци, за да могат да го изработят и като ми го подари плаках, защото ми беше много мило колко усилия е вложила. Никога не и казах, че отвора е по-тесен, отколкото трябва и си го доиздялках сама, за да го коригирам.
Любима шапка от твоите колекции и защо?
Любимата ми шапка е всяка следваща, която предстои.
Какво винаги има в чантата ти?
Балсам за устни, крем за ръце и лютив спрей.
Кафе или чай?
Чай
Град или природа?
Обичам и двете.
Книга, филм или песен, които те вдъхновяват?
Филм, за който се сещам в този момент е Erin Brockovich с Джулия Робъртс. Книга, която вдъхновява бих казала, че е Приятели на Фредрик Бакман.
Любима дума?
меланхолия, смърцафръцано, чушкопек
Малък ритуал, който те кара да се чувстваш добре?
Обичам да подреждам, винаги се чувствам добре след това.
Ако днес не правеше шапки, какво щеше да правиш?
Тази креативност щеше все в нещо да избие. Но в какво…радвам се, че съм се спряла на шапките. хаха
Твоят личен символ на красотата?
Да се чувстваш комфортно в кожата си ми е най-красивото нещо!
Една смела мечта, която все още не си сбъднала?
Бранд за бира “Лудата шапкарка” и ревю извън България
От Пловдив към световната мода
Ако можеше да създадеш шапка за която и да е жена в света – коя би била тя и каква би била шапката?
Мозъкът ми тотално блокира при толкова огромен избор. Никак не бих отказала да направя по една шапка на Зоуи Кравиц и Лени кравиц.
Каква е мечтата ти за Лудата шапкарка след 5 години?
Мечтая да бъда ангажирана в световната мода под някаква форма.
Какво би казала на жена, която има мечта, но все още не се осмелява да я последва?
Не му мисли толкова и ще видиш как добре ще ти се получи!
Може би точно това е най-хубавото в историята на Лудата шапкарка – че тя не започва с голям план.
Няма един-единствен момент, в който Йоана решава, че ще създаде бранд. Има първи шапки, първа поръчка, записани, за да не бъдат забравени клиенти, лого, все повече хора, които започват да я наричат с името на собствения ѝ герой.
Има и нещо много човешко зад целия този цвят – мръсният тезгях, уморените ръце, трудното ценообразуване, сроковете и вечният въпрос дали крайният резултат е достатъчно добър.
А може би точно там, между артистичността и дисциплината, между Йоана и Лудата шапкарка, се ражда истинският бранд.
Защото една шапка може да бъде просто шапка.
А може и да бъде начин да си позволиш да бъдеш малко по-смела, малко по-забележима и най-вече – малко повече себе си.
И както казва Лудата шапкарка: „Аз съм Лудата шапкарка, а ти си луд да нямаш шапка.“
Създател и главен редактор на Beautyfeed.org, актриса и дигитален маркетинг специалист. Споделя ревюта, съвети и открития в света на красотата и грижата за кожата.