Историята на Zeazoo и културата на „босото“ ходене

Босите обувки може и да звучат като ниша, но за онези, които живеят с тях – те са философия. В моето семейство ходенето „босо“ е ежедневие от години – избор, който започва от здравето и стига до стила. А когато една марка успее да превърне анатомичната свобода в естетика, която говори на съвременния свят, това вече е история за модерната мода.

Zeazoo е именно такава история – родена в семейство на обувни майстори, израснала върху ръчен занаят, креативност и отдаденост към човешкото движение. Марка, която доказва, че максималното усещане за земята може да бъде и моден избор, и културно явление. Че българският продукт може да бъде глобален не чрез лозунги, а чрез честност, качество и дизайн със смисъл.

Гергана Иванова – създателят, двигателят и визията зад Zeazoo – мисли за обувките като продължение на тялото, на природната логика и на свободата. В този разговор за barefoot философията, устойчивостта, творческия процес и бъдещето на занаятчийската мода тя разкрива не просто професионален опит, а лична етика, която стои зад всеки чифт.

Корени и визия

1. Zeazoo често се определя като повече от обувки – като начин на живот. Как бихте описали философията на „босото“ ходене през призмата на съвременната мода?

С една дума “ПРИЗЕМЯВАНЕ” – към себе си, към тялото, към земята.
Съвременната мода налага повече визия, отколкото удобство.
Не е случайно, че маратонките и кецовете станаха универсална част от гардероба – това е естественото търсене на удобство от човека.
Босите обувки добавят още нещо важно: свобода и стабилност без компромиси.
Те позволяват на рецепторите в стъпалата да „разговарят“ с повърхността и да изпращат точните сигнали към мозъка.
Важно уточнение: не всяка обувка, рекламирана като „barefoot“, покрива реално принципите на босото ходене, които ще засеган по-късно – масовата естетика, налага определени търсения във визията да пренебрегнат някои важни функционалности на босите обувки. Като, бих искала да разгранича от това специфичните обувки – за работа при определени условия, спорт или за конкретни ортопедични проблеми.

Лично аз винаги съм харесвала алтернативната, „грънч“ свобода на 90-те, която мога да опиша със свобода, удобство и уникалност – възможност да изразиш себе си по непринуден и некомерсиален начин. Съвременната мода за мен е микс от модните тенденции през последните 50 години, но в своята масовост е изработена от ниско качествени материали за постигане на ниски цени и високо потребление.
Босите обувки променят това уравнение: поставят високи изисквания към материалите, изработката и конструкцията. Това е позитивен процес и в индустрията, и в съзнанието на хората, който набира скорост.

2. От къде идва името Zeazoo?

Марката Зизуу (Zeazoo) беше измислена в продължение на една дълга безсънна нощ.
Имах желание да започва със буквата “З” заради бащината ми фамилия, да е лесно за запомняне и произнасяне, да звучи по детски и закачливо. Измислянето на името беше съпроводено и с търсене на свободен домейн .com, което през 2011 за кратки имена все още беше възможно, но трудно; да не повтаря марка в модата – дрехи и обувки.
И така се появи Zeazoo.
Докато търсехме информация в Интернет, попаднахме на американски автор с произведение – Zeazoo and the land of Boo – малко момиче с име Zeazoo, което живее сред животните.
И така Zea-Zoo, втората част на името ни предупредели имената на моделите – животни, които така или иначе ходят боси :-).
Пантофите (най-леките) са имена на птици – Колибри, Корела, Киви;
Обувките на животни – диви котки (Лео, Тайгър), Гризли, Фокс, Хъски;
Сандалите на морски обитатели, дори приказни такива – Ариел, Немо, Сирена, Нептун и т.н.
Подбираме имена, които звучат добре и на английски (той ни е водещ), и на български.

3. Вашият баща идва от старата школа на обувния занаят. Как това наследство се превърна в модерна естетика, която говори на днешното поколение?

Моят баща е моделиер-конструктор – човекът, който превръща детайла в перфектно прилягане. Той знае как всеки елемент да застане на правилното място, така че визия и удобство да се срещнат. Разбира материалите, подметките, машините, технологичните ограничения – и как да извлече най-доброто от тях с това, с което разполага.

Съвременната естетика е следващото ниво – дизайнерската идея, тенденциите, езикът на формата, която ние производителите на обувки създаваме, следим и използваме.
Има много технологични ограничения и е въпрос на вътрешна визия кое как да се “изреже” и “събере”, за да изглежда по определен начин.
Тъй като огромна част от визията се определя от подметката, в босите обувки има ограничения, но това не винаги е пречка, а творческо предизвикателство.
Как говори тя на днешното поколение – това е нашата мисията – да разкажем ползите и да слушаме внимателно визуалните и функционалните нужди на новото поколение – включително онези, които още не са формулирани, и да ги обясним с подходящата комуникация и послания.
Да, ние сме малка компания, както повечето пионери в „barefoot“. Радва ме, че и големите марки влизат в тази посока – това ще усили гласа на ползите и ще образова по-широка публика.

4. Във време, в което думата „устойчивост“ често се употребява маркетингово, как Zeazoo пази автентичността зад този термин? 

За съжаление “устойчивост” е задължителен маркетингов термин в представянето на всяка марка и е необходимо да си достатъчно запознат с дадена индустрия, за да можеш реално да претеглиш до колко изброените предимства за устойчивост са релевантни на индустрията и са наистина устойчиви практики.
За нас устойчивостта е практика, а не лозунг.
Използваме материали от ЕС – това означава проследим произход, безопасност, регулации и високи стандарти по цялата верига.
До средата на тази година имахме собствено производство и добре обучени служители. Произвеждахме основно при поръчка, което е най-естественият начин да бъдеш гъвкав, да не правиш свръхпроизводство, с рециклирани машини, оптимизирани за по-нисък разход на енергия.
Днес работим с подизпълнител в България – запазваме късите вериги на доставка, инвестираме в местни екипи и пазим близостта между идея и продукт.
Да – имаше трудни решения в настоящата икономическа и политическа ситуация, но вярвам, че честността и отговорността са най-устойчивият път.

5. Как решихте да се фокусирате върху нишов бранд като barefoot обувките – не само за България, но и за международния пазар?

За нас това беше естествен процес, без търсен изрично печеливш бизнес модел.
Всичко тръгна от и за децата и с професионалната основа в семейството беше логично да продължим.
Бяхме сред пионерите, в точното време и с точното мислене – с шанс да моделираме изисквания и посока на целия сегмент. Международният пазар дойде органично: когато си един от малкото производители с ясен фокус и онлайн средата се развива бързо (особено в годините на пандемията), пътят към света е отворен и неограничен.

6. Когато започвахте, имаше ли съмнения, че български продукт може да се конкурира глобално?

Започнахме през 2011 г., очаквайки третото си дете – и с ясната мисия да създадем обувки, които не пречат, а помагат. Не мислехме за конкуренция, а за правилните принципи:

• Без повдигане на петата, равна подметка. Токът, който се е наложил освен в модата, но и самото повдигане на петата на ниски обувки, е в резултат на износването в тази област на подметката, но физиологично то измества наклона на тялото и то трябва да компенсира, натоварвайки други части. 
• Без твърда пета – пречи на движението на ставите и ахилесовото сухожилие, но се е наложило поради:
  а) стъпването и износването на обувките в тази област;
  б) повдигането в петата (ток) – фиксира позицията на петата и така предотвратява травми, когато петат излезе извън подметката. Представете си ток от 5 см и мека пета, при движението петата ви излиза от подметката. 
• Широка предна част, следваща естественото разперване на пръстите – тясната предна част (остри обувки) – това няма логично обяснение, освен модна тенденция, в своя генезис идваща от обувките за конна езда. Това е много травмиращо за пръстите и от там за цялото тяло. Води до необратими изкривявания и страдания на ставите на пръстите.
• Повдигане на подметката в областта на пръстите – така стъпалото ви е в позиция “люлка” – повдигнато отпред и отзад с ток – цялото натоварване пада върху средната част на стъпалото и така сводът пада. Сводът е мускулът, който е амортисьорът в стъпалото, а стъпалата ви държат тялото изправено и ходещо. 

Да, беше сложно: разнородни експертни мнения, малко стандарти, много проучване. На този етап вече се препоръчваше децата да прохождат боси, но какво следва след това и на какви изисквания трябва да отговарят обувките, беше напълно противоречиво.
Но логиката, опитът и консултациите (в България и извън нея) ни дадоха увереност. И днес виждаме резултатите в обратната връзка от клиентите.
По отношение на това, че продуктът идва от България, основната бариера беше почти невъзможният достъп до финансови средства под формата на crowdfunding (липса на законодателство в България), европроекти (моделът е опорочен в България), аскелератори или т.н. бизнес-ангели (инвестираха основно в бързо печеливши компании в IT сектора). Това ни принуди да действаме с малки стъпки и да реинвестираме цялата печалба в първите 7 години, тръгвайки буквално от нулата.

Дизайн и иновация

7. Модата днес е визуален език. Как изглежда „естествената красота“ през дизайна на Zeazoo?

За нас „естествено“ означава истински материали, чиста конструкция и липса на излишни елементи и изкуствени подплънки.
Работим с големи детайли – за по-малко удебелявания и без излишни подплънки за по-добро „дишане“.
Кожата ни е обработена щадящо – да пропуска въздух, да изолира, да е здрава. Естествената кожа е почти вечна, измерена с човешкия живот и с правилна поддръжка остарява красиво и е много издръжлива.

8. Когато създавате нов модел, откъде започва вдъхновението – от анатомията, от емоцията или от формата?

На нашия 14 годишен етап – от функцията. Искаме обувката да подобрява ежедневието и бъде удобна за стъпала с различна анатомия – от усещането, че носим втори пласт кожа, до това да може да пасне и на широки и на тесни стъпала, без да ги променя.

9. Как протича процесът на създаване на нов модел – от първата идея до готовата Обувка?

Пазарът на боси обувки вече е по-зрял – затова търсим уникална функционалност и адаптивност. После идва дизайнът – да говори на точната аудитория. При нас това често са деца и дами (вкл. бременни), за които удобството и промените в стъпалото изискват особена грижа. И така – идея → прототип → тестове → фина настройка → модел, който носи свобода и увереност.

10. Кои са основните източници на вдъхновение – природата, пътешествията, изкуството, или нещо друго?

Природата – за земната палитра и близостта до повърхността.

Функцията – полза за стъпалото върху различни настилки и в различни сезони.

В началото на Зизуу ни беше интересно да „събудим“ цветовете – отвъд черното и кафявото. В момента има много смели комбинации, но ние се доверяваме повече на хармоничните нюанси – цветовете са ни слабост и използваме силата им внимателно.

11. Има ли момент, в който „новият модел“ изненадва самите вас по време на Производството?

Винаги! Естествената кожа е живо нещо – всяка кожа се държи различно. А тънките подметки и липсата на подплънки изискват майсторство, много търпение и внимателно напасване на детайлите, за да няма различия дори в един чифт.
Имали сме няколко модела, които сме променяли след първата партида, въпреки предварителните тестове, които продължават един сезон, и то благодарение на обратната връзка от клиентите.

12. Вие сте сред пионерите на barefoot обувките в Европа. Как се променя отношението на клиентите към минимализма във времето?

Клиентите с отношение към минимализма във времето нарастват бавно и това е свързано до голяма степен с модата като цяло и с икономическото развитие. Технологиите, консуматорското мислене и бързооборотната мода определено не помагат това да се случи в масовото съзнание. Имаше бум около 2010 – 2019, когато масово хората живееха по-добре и имаше по-високи доходи в световен мащаб, но в момента икономическата реалност е друга и нагласите на потребителите се променят към търсене на по-достъпни продукти.
Но мисленете е промено и вярвам, че хората все по-често търсят качествено, дълготрайно и смислено, а минимализмът е естествен отговор.

13. Ако Zeazoo беше цветова палитра, кои три нюанса щяха да я опишат?

Синьо – море и небе.
Оранжево – слънце и звезди.
Зелено – природа.
Всички тези цветове са застъпени в логото ни.

Българският отпечатък

14. Във вашите обувки има и нещо дълбоко българско – топлината на ръчната изработка, чувството за мярка. Какво според вас отличава българския занаят от Европейския?

Истинското майсторство е личностна отговорност, не географска. Да, имаме исторически пластове и традиции, но днес напредъкът идва от обмена – учим от майстори от различни държави, смесваме практики, пазим важните ръчни умения и използваме машини там, където помагат.
В годините, през които се занимавам с този занаят, се сблъсках с различни майстори от различни държави и обмяната на опит и добри практики е това, което води напредъка на човечеството и в частност – обувния занаят.
За съжаление, каквито и практики да сме имали ние през вековете, когато индустриалната революция не е била факт, то това е рядко пазено у нас, предвид сътресенията, през които е минало и минава нашето общество и българският занаят в много отношения е на ниво музейни експонати.
През годините правихме бебешки пантофки със шевици за наш партньор, българка живееща в САЩ, но понякога пазарът не е готов. Но това е напълно разбираемо – идеите намират своя момент.

15. Когато създавате обувка за международен пазар, как запазвате българската идентичност в дизайна?

Показваме честно „Made in BG“ – с гордост, без претенция.
Нашите национални обувки са цървули, които ние не правим, защото са твърде тесни и издадени напред и според мен, това не е най-здравословната конструкция за стъпалата, който можем да използваме. Избираме конструкции, които прегръщат ходилото – като мокасините (Лео, Йети, Чита). Те са по-добра анатомична идея и естествено ни представляват.

16. Има ли специфични традиционни техники или елементи, които сте интегрирали в съвременните модели?

Да – при мокасините използвахме традиционен ръчен подход. Красиво е, но е скъпо и трудно; пазарът често предпочита по-комерсиален метод. Въпреки това, ценността на ръчния елемент остава – и ще се връща в нови форми.

17. Смятате ли, че България има потенциал да стане център на етичната и занаятчийска мода на Балканите?

Потенциал винаги има, когато има обща визия, политики и подкрепа за бизнеса от държавата. В момента е трудно – но съм оптимист за малките, смели общности и брандове, които правят смислени неща. Аз съм космополит – вярвам, че фокусът трябва да е върху добруването на човека, не върху национални граници.

18. Какво бихте искали светът да асоциира с надписа „Made in Bulgaria“ след десет години?

Качество, честност и смислен дизайн.
Zeazoo показва, че от България може да излиза стойност, която се усеща. Италия е школа, но босите обувки пренаписват правилата – тук имаме шанс.
Националният образ се гради с добро управление и грижа за национаните богатства, но докато чакаме държавната система да си свърши работата, ние – малките „бели лястовици“ ще продължим да доказваме със собствен труд и принципи, че има винаги смисъл да правиш нещо качествено и добро.

Жената зад марката

19. Вие сте майка, предприемач и дизайнер. Как се променя усещането за женственост, когато всеки ден я създавате – чрез обувки, които освобождават Движението?

За мен женственост е равна на грижа – грижа за децата, за съпруга, за близките и за заобикалящата среда, да, всеки ден я създавам и това за мен е реализацията в живота. Продуктът е продължение на тази грижа. Босите обувки не променят усещането ми за женственост – те ми помагат да живея в съгласие със себе си.

20. Как личният ви вкус и стил влияят върху дизайнерските решения за Zeazoo?

Не гоня тенденции – взимам от тях само онова, което хармонира с ежедневния, земен стил. Да, аз съм „аутсайдер“ – виждам масовото течение и плувам малко встрани, за да пазя независимостта си. Комбинирам това с маркетингов и счетоводен опит – правя анализ и преценявам къде красивото среща устойчивото. За всеки има място под слънцето и всеки има свои последователи. Не можем, а и не искаме да сме за всички – намираме “нашите” хора.

21. Кои са личните предизвикателства при съчетаването на семейство, бизнес и Креативност?

Когато изпаднеш в безтегловност и изпитваш вина, че това, което правиш пречи на качеството на времето, което прекарваш със семейството.
Започнах с идеята да работя гъвкаво и по-малко, за да мога да гледам трите си деца. С времето ангажиментът ми към Зизуу се увеличи до почти 24/7.
Да, работя гъвкаво, но постоянно бързам и времето никога не стига.
Креативността е моментна искра, която те връхлита, но изисква концентрация и себеотдаване за да се превърне в завършен продукт, а това да доведе до собственото ти вътрешно спокойствие, че си намерил по-добро решение да постигнеш нещо истинско и уникално, в областта, в която си отдаден.

22. Ако трябва да дадете съвет на жена, която започва свой устойчив моден бранд – кой би бил най-важният урок, който Zeazoo ви научи?

Първо дефинирай какво искаш и очакваш в края на уравнението.

Често целите на дами със семейства и малки деца са вътрешно удовлетворение, гъвкавост, време за семейството, независимост.  Под независимост имам предивд, освен удовлетворението и това да може да “изразиш” себе си с продукт, който и останалите ще оценят, да не се съобразяваш със отрицателни нагласи и финансови ограничения.

Ако бизнесът порасне – бъди готова с план. 

Моят опит в счетоводство, маркетинг и работа в международни компании помогна да изградим устойчив модел за екип от 20+ души. 

Ако този модел включва собствено производство.

Трябва да си подготвен психически за работа с хора, които очакват от твоята компания – цел,  стабилност, да научат нещо, или работата им да е лека. Това е най-трудният момент, защото твоята визия и начин на управление може да среща както съмишленици, така и саботьори. А усилията и отговорностите са огромни за обучение, управление и плащане на заплати и осигуровки всеки месец, в една малка компания с несигурни приходи.

Ако работиш с подизпълнител 

Проучи добре възможностите на подизпълнителя, комуникацията в работата с него и екипа му.  Подготви се за допълнителни разходи до напасване на производствения процес за всеки модел, както и за забавяне в сроковете.

Във всички случаи дизайнът и качеството на материалите са ключови.

За да си моден бранд 

Ако искаш да се наложиш като висок клас марка – на първо място направи бизнес план, който залага основно на визията/дизайна и качеството, добрата презентация и функционалност, опаковката и комуникацията с клиентите. Намери добър дизайнер с мисия, твоята мисия ;-).

И не забравяй – рекламата днес е скъпа. Заложи сериозен процент за видимост, работи с подходящи инфлуенсъри, които имат потенциал и са тясно свързани с твоята визия и пази автентичния си глас.

23. Има ли обувка, която разказва лично за вас – като спомен, като символ, като Усещане?

Нямам сантимент към конкретен модел, защото те всички са ми като деца и всеки има своите предимства и е изживян емоционално в различни аспекти, зад всеки стои история.

Поглед напред

24. Модата става все по-дигитална, но Zeazoo остава изцяло човешка. Как виждате мястото на занаятчийството в бъдещето на модата?

Човешкото винаги ще има своето място – когато има търсене на уникат и смисъл, занаятът ще продължи да живее и се развива.
Нашият модел е устойчив, защото не правим нищо „на всяка цена“. Дали са 100 000 клиенти или 100 на месец – важно е да не предадем принципите си и да не търсим само финансовата изгода.

25. Когато мислите за бъдещи международни пазари, какво бихте искали Zeazoo да представя като уникално предложение?

За нас уникалното е да не правим компромис с качеството и то на достъпна цена.
Да, уникалността в дизайна се размива, когато пазарът расте и всички се вдъхновяват един от друг – понякога и от нас.
Нямаме амбиции да сме висок клас марка, която продава заради добавена стойност, изразяваща се в “име” или в нещо супер хипер уникално като визия.
За нас е важно това, което продаваме да не е в разрез с нашите очаквания от такъв продукт.
Уникално е чувството, което хората споделят: „качествен продукт, който прави точно това, което очаквах“. Това е нашата най-важна награда.

26. Има ли идеи за специални лимитирани серии или артистични колаборации, които свързват българската идентичност с глобалния дизайн?

Да – отворени сме за колаборации, когато са в синхрон с мисията ни: боси обувки, качествени материали, достъпни цени. Вярвам, че скоро ще видим красиви срещи между локални истории и глобален вкус.

27. Какво следва – нови материали, колаборации, може би артистичен проект?

2025/2026 са преходни за нас – и това е възможност да сме смели. Проучваме, инвестираме внимателно, търсим най-доброто „следващо“. Може и да кривнем в нещо по-нестандартно – защото „пристъпвай смело“ не е просто слоган.

28. Ако трябва да оставите следа не в пясъка, а в съзнанието на хората – какво бихте искали да бъде това послание?

Попитайте се:
„Помагат ли моите обувки на стъпалата да вършат работата си?
Чувствам ли ги като помощник – или като бреме, което бързам да събуя вечер?“
Красотата не е в платформата и етикета. Красотата е да живееш в тяло, което се движи свободно и естествено. Ако Zeazoo ви доближи до това усещане – значи сме си свършили работата.

Биография:

Гергана Иванова – основател и управител на Зизуу ООД, заедно с баща си: Йордан Злогошки – моделиер-конструктор и майка си: Райна Злогошка – окачествител и шивач обувки; с Димитър Иванов – съпруг, експерт по компютърна сигурност и основен двигател на дигиталното присъствие на Зизуу.

За Гергана –

Основател съм на Зизуу и основен двигател на марката и мисията за босо ходене.
Завършила съм Езикова гимназия в Благоевград, с профил Английски език; Магистър и бакалавър в УНСС, специалност Счетоводство и финанси.
Имам работен опит в сферата на счетоводство, финанси и маркетингови проучвания в български и международни компании: Маркет тест, Bunge (Калиакра), Synovate.
От малка развивам хоби в дизайн на дрехи; освен татко и дядо беше обущар, а двете ми баби се занимаваха професионално с ушиване на дрехи. Едната ми баба беше шивачката на село Горна Гращица и околия.
С обувките съм израснала покрай моите родители, които са основатели и работят в Зизуу от самото начало, което беше поставено с една шивачна машина, гараж под наем и целият им 30 годишен опит в обувното производство.
Мотивацията ми през годините винаги е била да правя нещо смислено и полезно в живота, което да ми носи вътрешно удовлетворение и да създава ползи.